TUI (Touristik Union International) is niet alleen de grootste Duitse touroperator, maar ook de grootste van Europa en ook zeker de bekendste. De naam TUI staat voor een hoge kwaliteit van reizen. Het Logo "de TUI Smiley" staat voor hun service met een glimlach. TUI heeft een assortiment van tienduizenden hoogwaardige hotels over de hele wereld, met de focus vooral op het hogere (4 en 5 sterren) segment. TUI beschikt ook over veel eigen hotels, zoals TUI Blue Hotels, Magic Life, RIU of Robinson Clubs, die consequent de beste beoordelingen krijgen en zeer populair zijn. Dit uit zich ook bij de reisleiding: bij TUI krijg je tijdens de vakantie te maken met een zeer professionele reisleiding. Veel vluchten worden gevlogen met hun eigen vliegmaatschappij "TUIFLY". De transfers ter plaatse worden meestal met de eigen bussen uitgevoerd. TUI biedt allerlei soorten aan, zoals zonvakanties, autovakanties, wintersportvakanties, stedentrips, verre reizen en rondreizen.